Не преувеличены ли усилия по переработке ПЭТ-бутылок? Рекламная панель говорит «да»

Jul 11, 2023

После обзора, в котором говорилось, что маркетинговые заявления о переработке пластиковых бутылок завышены, Американская ассоциация производителей напитков планирует изменить часть своей давней рекламной кампании «Каждая бутылка обратно».

Национальный совет по обзору рекламы заявил 16 марта, что в рекламной кампании ABA по национальному кабельному телевидению, посвященной теме «Every Bottle Back», были сделаны амбициозные заявления, ошибочно предполагающие, что индустрия использует «значительные» объемы переработанного содержимого в своих пластиковых бутылках.

Он также поставил под сомнение заявления ABA о ее партнерстве с другими группами, заявив, что она преувеличивает свою работу со Всемирным фондом дикой природы, The Recycling Partnership и Closed Loop Partners.

В НАРБ заявили, что проверка была проведена Национальным отделом рекламы, органом саморегулирования рекламной отрасли, в рамках его обычной работы.

NAD определило, что некоторые претензии ABA были обоснованными, но отметило другие. ABA представляет крупнейших производителей безалкогольных напитков, включая Coca-Cola Co., PepsiCo Inc. и Keurig Dr Pepper.

«NAD рекомендовало ABA изменить несколько утверждений, которые, по мнению NAD, завышают степень, в которой пластиковые бутылки, которые в настоящее время продаются членами ABA, изготовлены из переработанного пластика, что приводит к сокращению пластиковых отходов, а также результаты партнерства с несколькими организациями по сокращению пластиковых отходов. ", - сообщили в НАРБ.

В своем заявлении базирующаяся в Вашингтоне ABA заявила, что не согласна с некоторыми выводами NARB и NAD, но будет работать над изменением своих кампаний.

«American Beverage полностью поддерживает точность экологических заявлений и ценит усилия NAD и NARB по обеспечению такой точности», — заявили в ABA. «Мы также ценим выводы NAD о том, что многие из наших утверждений обоснованы, в том числе о том, что наши компании-члены разрабатывают 100-процентно перерабатываемые пластиковые бутылки и повышают осведомленность об этом факте.

Американская ассоциация производителей напитков изменит некоторые маркетинговые заявления относительно переработки ПЭТ-бутылок после того, как группа рекламной индустрии подняла вопросы.

«Мы не согласны с их выводами относительно заявлений, касающихся нашего партнерства и процесса переработки, но выполним решение NARB и изучим, как лучше всего их изменить», — заявили в ABA.

После того, как NAD объявило о своем решении в ноябре, ABA подала апелляцию. Однако 16 марта NARB заявило, что оно согласно с анализом NAD, ставящим под сомнение формулировку ABA.

В частности, NARB заявило, что заявление ABA о том, что бутылки «собираются и отделяются от других пластиков, чтобы их можно было снова превратить в материал, который мы используем для изготовления новых бутылок», представляет собой необоснованное требование к потребителям, предполагая, что «значительное количество» переработанный пластик используется в новых бутылках.

«Комиссия NARB отметила, что, хотя ABA, возможно, намеревалась просто объяснить возможность переработки бутылок, реклама пошла дальше этого, объединив текущие методы и результаты переработки с желаемыми практиками и результатами», — заявили в NARB.

«Поэтому комиссия NARB рекомендовала рекламодателю изменить заявления о видео, чтобы уточнить, что эти заявления связаны с желаемыми целями», — заявили в NARB. «Кроме того, комиссия NARB заявила, что претензии не должны указывать на то, что в настоящее время в промышленности наблюдается значительное использование переработанных бутылок для производства новых бутылок или какое-либо значительное сокращение использования пластика, если это не так».

В 2019 году ABA запустила кампанию по переработке бутылок и рекламу, которая включала кампании по повышению осведомленности общественности по вопросам переработки ПЭТ-бутылок, а также фонд ABA в размере 100 миллионов долларов для предоставления грантов городам на улучшение сбора, сортировки и переработки тары для напитков.

В заявлении ABA в Вашингтоне в 2019 году подсчитали, что кампания приведет к сбору дополнительных 80 миллионов фунтов переработанного ПЭТ в год, что увеличит уровень переработки ПЭТ-бутылок всего лишь примерно на 1 процентный пункт.

В NARB заявили, что высоко оценивают цели ABA и заявили, что компании по производству напитков могут предъявлять претензии в будущем по мере достижения своих целей, но предостерегают отрасль от чрезмерных заявлений о своей работе с партнерами, в том числе об усилиях по модернизации инфраструктуры переработки.